本报记者 苏向杲 杨 洁 熊 悦 看台上，球迷挥舞旗帜为家乡球队呐喊助威；场馆外，特色美食与文创摊位聚拢着旺盛人气，银行工作人员耐心解答咨询，提供贴心便民服务。今年以来，从“赣超”到“闽超”再到“楚超”，这般热闹景象频繁出现在多地省级城市足球联赛现场（以下统称为“省超”）。 《证券日报》记者梳理发现，截至10月11日，已有8家银行冠名多地2026年“省超”。商业银行不再局限于通过冠名获取品牌曝光，而是进一步围绕观赛出行、餐饮消费及商户经营等需求，将支付结算、消费立减等金融服务顺畅延伸至赛场内外。 这类合作为赛事举办提供了资金与资源支持，也为银行拓展居民与商户服务打开了通道。随着金融服务深度融入“省超”赛事消费链，体育赛事与文旅消费的协同效应日益彰显，为地方经济发展注入了新活力。 顺应政策与需求 冠名热度持续提升 近年来，金融支持体育产业发展的政策体系日趋完善。 2025年3月，中国人民银行等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，明确支持金融机构与体育赛事主办方深入合作。国务院办公厅日前印发的《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，亦提出激励引导金融机构加大对符合条件办赛主体的金融支持力度。 上述政策举措，为金融机构支持体育赛事、促进体育消费及服务相关企业指明了路径。在此背景下，各地群众性足球赛事持续升温，越来越多银行选择以冠名商身份参与其中，并围绕赛事下沉金融服务。 银行冠名“省超”热度持续攀升，源于此前“苏超”的走红。2025年，首届“苏超”现场观赛突破243万人次，线上直播观看量更是超过22亿人次。 继去年江苏银行冠名“苏超”后，今年多地“省超”纷纷开启与银行机构的合作。据记者梳理，目前参与冠名的8家银行分别为江苏银行、建设银行江西省分行、浙商银行、兴业银行、恒丰银行、湖北银行、四川银行以及富滇银行，分别对应“苏超”“赣超”“吴越杯”“闽超”“齐鲁超”“楚超”“川超”和“滇超”等赛事。其中，5家银行为今年新增冠名。 从地方城商行、全国性股份制银行，再到国有大行省级分行，今年参与冠名的金融机构类型日趋丰富。多位受访银行人士表示，“省超”赛事跨度长、覆盖面广，既能聚拢本土居民，又能吸引跨城客流。这些观赛群体及赛场周边商户，与银行日常服务的客群高度契合，为金融机构深度参与提供了天然土壤。 江苏银行零售业务相关负责人表示，参与赛事旨在支持全民健身与城市发展的同时，更贴近大众生活、了解客户需求。建设银行江西省分行机构业务部总经理钟菲也表示，金融服务不应局限于银行网点，更要主动走近群众、走向绿茵场旁。 权益与服务并行 合作模式多元创新 商业银行冠名“省超”，通常遵循市场化运作规则：通过与赛事主办方或其授权的商业运营机构签订协议，按照约定支付冠名费用或提供其他资源，进而获取赛事名称使用、品牌宣传及活动推广等相关权益。 根据四川银行发布的“川超”合作宣传项目单一来源采购公示，四川省体育局作为赛事主办单位，将赛事宣传及商业运营权益授权给四川广电传媒集团有限公司，后者授权其全资子公司四川金熊猫文化传媒有限公司（现已更名为“四川星海文化传媒有限公司”）与四川银行签订合作协议，两家公司为赛事指定的招商主体。四川银行拟向该公司采购相关权益，项目预计采购金额为3000万元（含税）。 该案例清晰还原了一种赛事冠名合作路径：主办单位负责赛事筹办与商业授权，运营机构承接招商拓展与落地履约，商业银行则按约定出资入局，换取相应的品牌宣传权益。 从具体权益来看，冠名银行首要的收益是将自身名称或品牌融入赛事官方名称，并在约定范围内合规使用赛事标识。例如，“滇超”官方赛事名称明确标示为“富滇银行云南省城市足球联赛”；今年“苏超”则采用了双品牌联合冠名形式。 除基础冠名权外，银行往往还可获得场边广告配置、大屏视听展示、赛事直播植入、官方新媒体宣发及球迷互动等权益。四川银行上述采购公示，便将合作宣传权益细分为品牌授权、冠名独享、现场展示、官方媒介推广、互动营销、公关礼遇与媒体传播七个维度。 在锁定冠名权益后，银行还会与赛区当地、周边商户及文旅机构联动，将金融服务送到球迷身边。这使得银行对“省超”的参与，不再停留在赛场广告与品牌展示层面。 记者在“赣超”现场看到，建设银行江西省分行搭建了服务展台，安排互动活动并提供金融咨询；在浙江省“吴越杯”台州赛区，浙商银行设立了金融顾问服务站与金融加油站，为现场球迷提供服务。江苏银行则联合江苏省文化和旅游厅打造“跟着苏超游江苏”文旅专区，集中提供赛事资讯及当地旅游服务信息。 紧扣赛场外的消费需求，兴业银行围绕“闽超”定制了主题银行卡与手机银行专区，将支付优惠覆盖至餐饮、体育用品及出行等方面；富滇银行联合阿里云、高德地图上线“滇超·云南城市页”，集成赛程查询、路线导航、景区推荐与商家信息；恒丰银行则为“齐鲁超”球迷